Kako napisati korisne opise za rezultate pretrage

Meta description je kratak opis veb-stranice koji pretraživači mogu koristiti kada tu stranicu prikazuju u rezultatima pretrage. Pomaže ljudima da razumeju šta mogu da očekuju pre nego što kliknu.

Dobar meta description ne garantuje bolje rangiranje, a pretraživači mogu odlučiti da prikažu drugačiji tekst. Njegova glavna vrednost je jasnoća: stranici daje sažet i koristan opis koji potencijalnim posetiocima pomaže da bolje razumeju rezultat pretrage.

Šta je meta description?

Meta description se obično nalazi unutar <head> sekcije HTML dokumenta:

<meta name="description" content="Saznajte kako da planirate, napravite i unapredite profesionalni veb-sajt uz praktične smernice za dizajn, sadržaj i spremnost za pretragu.">

Opis treba tačno da sažme sadržaj konkretne stranice. To nije mesto za gomilanje ključnih reči, preterana obećanja ili niz nepovezanih termina za pretragu.

Zašto je meta description važan?

Pretraživači mogu koristiti meta description kao deo snippet-a koji se prikazuje ispod naslova stranice. Čak i kada pretraživač prepiše taj snippet, koristan opis mu daje jasan sažetak stranice sa kojim može da radi.

Za korisnika, opis može da odgovori na važno pitanje pre klika: „Da li je ova stranica relevantna za ono što tražim?“

Šta čini meta description korisnim?

Koristan opis treba da:

• tačno opisuje sadržaj stranice;
• bude konkretan, a ne generički;
• ima smisla kada se pročita samostalno;
• pomogne potencijalnom posetiocu da razume šta će pronaći;
• izbegava ponavljanje istog opisa na velikom broju nepovezanih stranica.

Nema potrebe da tačan broj karaktera tretirate kao pravilo za rangiranje. Prioritet je da napišete sažet opis koji jasno predstavlja stranicu.

Lošiji i bolji primeri

Lošiji primer

Dobrodošli na naš sajt. Kliknite ovde da saznate više.

Ovaj opis bi mogao da odgovara gotovo svakom sajtu. Čitaocu daje vrlo malo korisnih informacija.

Bolji primer

Saznajte kako da napravite profesionalan WordPress sajt, od planiranja i dizajna do sadržaja, SEO optimizacije i objavljivanja.

Druga verzija odmah objašnjava o čemu je stranica i šta posetilac može da očekuje da će naučiti.

Kako dodati meta description u WordPress-u

Sam WordPress nema jedno univerzalno polje za meta description u svim konfiguracijama. Mnogi SEO pluginovi dodaju takvo polje u editor stranice ili objave.

1. Otvorite stranicu ili objavu u WordPress editoru.
2. Otvorite podešavanja koja pruža vaš SEO plugin.
3. Pronađite polje Meta description.
4. Napišite sažet opis baš te stranice.
5. Ažurirajte ili objavite stranicu.
6. Ponovo pokrenite audit stranice da proverite da li je opis prisutan.

Tačna lokacija polja zavisi od SEO plugina i WordPress konfiguracije koju koristite.

Kako ga dodati direktno u HTML

Za statički ili custom sajt dodajte opis unutar <head> sekcije stranice:

<head>
  <title>Naslov stranice</title>
  <meta name="description" content="Sažet i tačan opis ove konkretne stranice.">
</head>

Svaka važna stranica treba da ima opis koji odgovara njenom sadržaju, umesto da se isti tekst automatski ponavlja svuda.

Česte greške kod meta description-a

• Nedostaje opis: nije dodat upotrebljiv meta description.
• Duplirani opisi: veliki broj različitih stranica koristi potpuno isti tekst.
• Generički opisi: tekst vrlo malo govori o stvarnom sadržaju stranice.
• Gomilanje ključnih reči: opis je pisan za pretraživače, a ne za ljude.
• Nesklad sa stranicom: opis obećava informacije koje stranica zapravo ne pruža.

Kako izgleda dobar rezultat?

Dobro pripremljena stranica ima jedan koristan meta description koji tačno sažima njen sadržaj. Posetilac bi trebalo da može da ga pročita i brzo razume zašto bi stranica mogla biti relevantna za njega.

Nakon dodavanja ili izmene opisa, ponovo pokrenite Single Page Audit. Ako je stranica uspešno učitana, upozorenje za nedostajući meta description trebalo bi da nestane.

Meta description je samo jedan deo spremnosti stranice

Dobar opis ne može nadoknaditi loš naslov, nejasnu strukturu naslova, nepristupačan sadržaj ili druge tehničke probleme.

Posmatrajte ga kao jedan deo šire provere koliko jasno objavljena stranica komunicira sa ljudima, pretraživačima i savremenim sistemima za odgovore.